Connect with us

What are you looking for?

NGHỀ NGHIỆP

Hướng dẫn nghề nghiệp: Quản lý quảng cáo (Promotion Manager)

Còn được gọi là: Radio Promotion Manager, Regional Promotion Manager

Người quản lý quảng cáo làm việc cho các bộ phận quảng bá của hãng thu âm, nơi họ cố gắng tăng lượng khán giả cho các nghệ sĩ và ban nhạc của hãng bằng cách tạo phát sóng radio.

Người quản lý quảng cáo làm gì?

Do tên gọi, quảng cáo kỷ lục thường bị nhầm lẫn với quảng bá và tiếp thị. Tuy nhiên, sự khác biệt rõ ràng hơn những gì tưởng tượng: trong khi bộ phận quảng bá chăm sóc các lần xuất hiện trên truyền hình và các bài báo trên tạp chí, còn bộ phận tiếp thị phát triển thương hiệu lâu dài của nghệ sĩ và sự hiện diện trên mạng xã hội, thì điều đó phụ thuộc vào bộ phận quảng cáo — và người quản lý quảng cáo với tư cách là một trong những nhân viên cấp cao của hãng — để giới thiệu các bản nhạc, đĩa hát và nghệ sĩ mới cho các đài phát thanh trên toàn quốc, đảm bảo khả năng phát sóng trên đài phát thanh và tăng lượng khán giả cho các bản phát hành của hãng.

Để làm như vậy, các nhà quản lý xúc tiến xây dựng một mạng lưới kết nối rộng rãi với các giám đốc âm nhạc (MD) và giám đốc chương trình (PD) tại các đài phát thanh quan trọng trên toàn lãnh thổ của họ, có thể bao gồm một khu vực địa lý nhỏ hoặc một nhóm các đài quốc gia nổi tiếng. Người quản lý xúc tiến cũng có thể phân tích dữ liệu hiệu suất hồ sơ để phát triển các chiến lược xúc tiến khu vực và quốc gia, cũng như giám sát các đại diện lĩnh vực và các thành viên cấp cao khác của bộ phận xúc tiến.

Đây là một công việc đòi hỏi kỹ năng giao tiếp tuyệt vời, khả năng thuyết phục về âm nhạc, kiến ​​thức vững vàng và đánh giá cao về đài phát thanh như một phương tiện và sự bền bỉ.

Bên cạnh trò chơi số là thu được càng nhiều hồ sơ càng tốt trên đài phát thanh và lên bảng xếp hạng — đang diễn ra — các nhà quản lý quảng cáo cũng xử lý một số nhiệm vụ quảng cáo không thường xuyên hơn. Khi các nghệ sĩ lưu diễn của hãng đến khu vực, thường thì những người quản lý quảng cáo sẽ phát triển và điều phối các sự kiện quảng cáo như gặp mặt và chào mừng, quà tặng hàng hóa và album cũng như các chuyến thăm đài, biểu diễn và phỏng vấn.

Và là nguồn thông tin cập nhật nhất về cách các bản thu âm và nghệ sĩ đang thể hiện trên bảng xếp hạng, các nhà quản lý quảng cáo thường xuyên cộng tác với các bộ phận khác của hãng để đảm bảo rằng tất cả các khía cạnh của chiến lược tiếp thị đang diễn ra song song với nhau. Đôi khi, người quản lý quảng cáo được giao trách nhiệm tăng cường phát sóng trên các kênh video ca nhạc và radio internet. Nói chung, đây là một công việc đòi hỏi kỹ năng giao tiếp xuất sắc, khả năng thuyết phục về âm nhạc, kiến ​​thức vững chắc về — và đánh giá cao — như một phương tiện truyền thanh và sự bền bỉ.

Cân bằng cuộc sống công việc

Đây là một lĩnh vực có tính cạnh tranh theo định nghĩa: mỗi ngày, hàng chục người có vai trò giống nhau ở các hãng khác nhau đang cạnh tranh cho một số vị trí hạn chế trên cùng một danh sách phát của đài phát thanh. Do đó, hầu hết các nhà quản lý quảng cáo làm việc nhiều giờ, đôi khi dậy sớm để đánh giá các biểu đồ và báo cáo Nielsen BDS.

Một số nhà quản lý hoàn thành vai trò giám sát gần như hoàn toàn, trong trường hợp đó, phần lớn công việc là từ xa hoặc theo định hướng văn phòng: thực hiện các cuộc họp và cuộc gọi với đài phát thanh, tư vấn và giám sát nhân viên hiện trường, và liên lạc với các bộ phận khác và cấp trên thông qua báo cáo, email, cuộc họp và cuộc gọi hội nghị. Các nhà quản lý quảng cáo khác, đặc biệt là những người do các hãng nhỏ hơn tuyển dụng, đi đến và đi từ các đài phát thanh để duy trì các mối quan hệ kinh doanh có giá trị và tìm lượng phát hành cho các bài hát.

Kỹ năng nghề nghiệp

Thực tập trong bộ phận quảng cáo của một nhãn hiệu là một điểm khởi đầu tuyệt vời cho một nhà quản lý thăng tiến đầy tham vọng và thường dẫn đến một vị trí cấp cao trong bộ phận. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng những công việc thực tập này hiếm khi được trả lương nữa.

Làm việc trong đài phát thanh âm nhạc có thể là một con đường thay thế để quảng cáo đài phát thanh, vì làm như vậy sẽ giúp một người hiểu biết về những gì các đài phát thanh tìm kiếm trong các bài hát mà họ chọn, kiến ​​thức về các định dạng đài phát thanh khác nhau và mạng lưới liên hệ ban đầu.

Kỹ năng chuyên nghiệp

  • Liên lạc
  • Quản lý thông tin
  • Khả năng lãnh đạo
  • Tiếp thị
  • Mediabase
  • BDS (Nielsen)
  • Shazam
  • Quét âm thanh
  • MScore

Kỹ năng giao tiếp

Giao tiếp là kỹ năng quan trọng nhất đối với người quản lý quảng cáo, cho dù đó là nhận và chuyển tiếp các báo cáo, đưa ra hướng dẫn cho các đại diện hiện trường trong lãnh thổ của người quản lý quảng cáo, thuyết phục giám đốc chương trình tại một đài phát thanh nhận một bản nhạc mới từ một nghệ sĩ chưa có kinh nghiệm, cộng tác với các bộ phận tiếp thị hoặc quảng bá về việc quảng bá cho một nghệ sĩ nhãn hoặc thảo luận về các ưu tiên và chiến lược tổng thể của nhãn với một VP quảng cáo hoặc người đứng đầu định dạng. Người quản lý xúc tiến phải là những nhân viên bán hàng có khả năng thuyết phục khi họ tự làm việc, những nhà phân tích thông minh khi hoạch định các chiến lược khuyến mại rộng rãi và những người ủy quyền khôn ngoan khi phân phối nhiệm vụ cho nhân viên của họ. Một trí nhớ tuyệt vời, một phong thái dễ chịu và dễ thương, và tình yêu âm nhạc và đài phát thanh cũng rất hữu ích.

Tạp chí Âm nhạc

Advertisement. Scroll to continue reading.